Com o objetivo de informar e sensibilizar a população brasileira para o desenvolvimento
de um Semi-Árido digno e próspero, a ASA lançou em julho de 2005, por ocasião do dia
do trabalhador(a) rural, a campanha publicitária/educativa Clima de Otimismo no Semi-Árido.
Foram 15 peças publicitárias, entre documentário, filmes de 30'', anúncios, banners e cartões
postais, com o objetivo de mostrar um Semi-Árido produtivo e otimista em contraposição ao
imaginário da miséria, por muitos anos vendidos à população. Com isso, a ASA buscou também
conquistar novos parceiros que estão ajudando a cumprir uma meta audaciosa de construir
um milhão de cisternas na região semi-árida brasileira.
A campanha baseou-se em ações simples e em tecnologias de baixo custo, que valorizam o
conhecimento da população local. Todas as peças, inclusive os filmes, foram feitos com
agricultores, como uma forma de valorização ao torná-los protagonistas de sua própria
história. Essa ação é mais que uma campanha publicitária. É uma ação educativa em prol da
agricultura familiar, produtora de orgânicos no Semi-Árido. Afinal, é essa agricultura familiar
que produz alimentos para população brasileira. Apesar de toda a infra-estrutura, grandes
recursos investidos em mídia, o agronegócio produz para exportação. São os pequenos
agricultores e agricultoras familiares responsáveis pelo feijão com arroz de cada dia dos
brasileiros.
As peças da campanha Clima de Otimismo no Semi-Árido, criada pela Aliança Comunicação,
foram veiculadas durante oito meses, finalizando em fevereiro de 2006.
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